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（原标题：解构品牌CityWalk，甜啦啦城市营销成功出圈）+ B" v9 {+ I) t+ C1 V0 E
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, J k* n4 a" M8 B/ ]% ]3 P 8月26日、27日,为期两天的“甜啦啦冰淇淋城市挑战赛”决赛在安徽蚌埠落下帷幕,超8000人齐聚淮河文化广场为甜啦啦冰淇淋城市挑战赛画下圆满句号。
9 G) P: a) @+ B0 X1 F4 K) i5 w0 e 图注:甜啦啦冰淇淋城市挑战赛 蚌埠站现场图 4 H k3 v: M* r
以蚌埠为擂台,甜啦啦潮趣比拼赢汽车。
3 h. D, v1 U: B. d 26日,甜啦啦冰淇淋城市挑战赛第7站来到甜啦啦大本营——蚌埠。于万众期待中展开激烈的角逐。“我是特意从淮北来蚌埠参加比赛的,希望下次甜啦啦能在淮北做一场大型活动!”选手张先生告诉记者。“高度、克数、数量”三大赛道中分别以“高度10cm、克数100克、数量13支”角逐出蚌埠站第一名。除了冰淇淋挑战赛,现场还设有“城市涂鸦”“扫码刮刮乐”等互动环节,“带宝宝来玩的,家里小朋友最喜欢冰淇淋画画～”“刮刮乐中了100元!吃了自己亲手做的冰淇淋,这一趟不虚此行!”“期待好久,终于等到蚌埠场了!”现场参与者众多,大家兴奋地和记者表示。
# Q4 U7 @5 W9 t1 L. T 图注:决赛获奖人员合影 ' M5 v/ b+ X3 l9 G" P- K4 `, l
27日,甜啦啦冰淇淋城市挑战赛总决赛在蚌埠开启,现场来自南阳、齐齐哈尔、保定、锦州、上饶、运城的优胜者和蚌埠站赛道冠军,齐聚一堂,展开终极大奖角逐。来自江西上饶的王女士荣登第一,获得一等奖五菱宏光新能源汽车1辆;二等奖、三等奖分别由来自江西、山西、蚌埠的挑战者获得。 9 {: Y7 `! J5 M, i. ~
图注:决赛一等奖“五菱宏光mini”汽车巡游
. x }4 b7 x6 o- [0 W 为了增加活动的趣味性,除了激烈的赛事,现场还有“DIY互动”环节,通过选择喜欢的冰淇淋口味、配合活动限定贴纸,进行冰淇淋摇摇杯的DIY。“让往来游客沉浸式参与其中,通过亲自动手制作饮品,进一步了解甜啦啦品牌,感受品牌魅力。”现场甜啦啦工作人员表示。“摇摇杯可是断货王,在蚌埠实现摇摇杯DIY自由了!”“太有意思了!能喝到亲手做的摇摇杯!”“甜啦啦这样的活动再多一点就好啦!”
! i; k5 B2 }* J 图注:决赛现场 一等奖获得者精彩回顾
' x9 Y5 T8 {8 D9 j 以冰淇淋为主题,串联七城用户新潮流。
' U! U: `6 w+ y/ z2 z 从7月初到8月底,甜啦啦冰淇淋城市挑战赛已走过7个城市。从南阳出发,经过齐齐哈尔、保定、锦州、上饶、运城,最后一站来到甜啦啦大本营蚌埠,累计参与人次超50,000人次。 9 s& {6 J7 V5 H1 ]/ A
图注:甜啦啦冰淇淋城市挑战赛 精彩回顾
6 Y) Y G. T+ S 于炎炎夏季打造清凉城市快闪活动,让每一位参与者都能够免费畅享冰淇淋盛宴、感受甜啦啦产品和品牌的趣味活力。“此次选择7城打造大型冰淇淋主题挑战赛,通过绚丽吸睛的场景搭建和趣味丰富的比拼环节,与Z世代审美同频,为城市增添潮流青年聚会新‘趣’处,为城市商圈注入先锋潮流力量。”甜啦啦方面表示。
I* m$ K: Q s$ c( `9 S- z+ v 以城市为基点,洞察品牌营销新思路。
# r9 C, H0 s1 q4 ]! F 为甜啦啦主力消费城市商圈注入年轻力量,是甜啦啦举办冰淇淋城市挑战赛的出发点之一。 当前城市营销,已成为品牌的社交场,品牌以特定的城市语言,与年轻人打交道,打开他们的话匣子。“甜啦啦冰淇淋城市挑战赛”就是以“冰淇淋”为媒的一场“品牌City Walk”,旨在通过城市快闪互动的方式,让品牌在更多消费者心里留有回响,跨越地域桎梏传递甜啦啦年轻、时尚的品牌主张。
' c5 |. ]( v, |9 ]& L0 _$ Y 在茶饮消费市场中,大部分用户对甜啦啦的品牌认知停留在产品优秀、价格亲民阶段。随着甜啦啦冰淇淋城市挑战赛的举办,在深入各个城市的过程中,刷新了各地消费者的认知。“甜啦啦的活动真的很有意思,必须得买一杯支持一下!”“看到有活动,就拉着朋友一起来玩,冰淇淋自由啦!”“甜啦啦的果茶真的绝绝子!活动还这么好玩,爱了爱了!”
) n: c( A, B' }$ K" O5 S& j4 I: i 图注:甜啦啦冰淇淋城市挑战赛现场
9 X0 a g) H( `. y# s! X7 K/ g 根据饿了么《2023中国现制茶饮、咖啡行业白皮书》显示,茶饮主力消费人群正在年轻化。其中,18-24岁消费者占比34%,25-30岁消费者占比27%。随着年轻人逐渐成了新茶饮消费的主力,在新消费时代下,顾客的需求更加多元化。这也倒逼着品牌们不能再固步自封,而是要主动斩获年轻消费者的心。甜啦啦选择全国范围内7座城市举办冰淇淋挑主题活动,从季节节点精准切入,在炎炎夏日,传递凉爽、趣味、甜蜜的情绪价值。此外,以冰淇淋为社交货币,在社交平台上持续发酵。把营销从线上拉到线下,结合城市特性,扩充消费场景,达到更多人群的渗透,炒热品牌氛围。
6 a% x- W6 h6 }1 { 红星资本局发布的《2022年中国新式茶饮研究报告》中提到,如今的新式茶饮已不仅局限于解渴消暑的作用,更被赋予了情绪价值、社交属性、养生需求、DIY等多重属性。“甜啦啦品牌一直致力于洞察消费新趋势,通过沉浸式、场景化的活动打造,从消费者情绪价值、社交价值等方面突围,从而不断实现品牌价值的突破。”甜啦啦方面告诉记者。未来,期待甜啦啦带来更多创新有趣、符合年轻群体喜好的营销活动,为品牌势能持续加码。
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